盘点空气净化器行业的痛点:靠天吃饭

盘点空气净化器行业的痛点:靠天吃饭

盘点空气净化器行业的痛点:靠天吃饭

盘点空气净化器行业的痛点

靠天吃饭销量预测都不准

2013年底,连续数月的空气污染,让空气净化器出现井喷式增长,市场关注度急剧攀升,《中关村(000931,股吧)在线23款空气净化器横评》访问量突破千万,家电类空气净化器从电商与超市统计数据显示,2014年市场规模约136亿元。预计2015年空气净化器市场零售量、额将分别同比增长58.4%和52.6%,量、额分别达到917万台和208亿元。而事实如何?我听到大部分国内企业说的最多的一句话,就是“库存”。原因也很简单“APEC蓝”。

必须先声明一下,相信没有一个空气净化器企业盼望天天雾霾,每天都是重度污染。但是,我们也必须承认,连续的空气污染有利于空气净化器的销售,当有污染的时候人们才会想去购买空气净化器。但看看2014年的11-12月,受到APEC等原因影响,这两个月份成为了全年空气最好的2个月。

另外需要说的是,虽然空气净化器企业数量超过了1000家,但在销售中占有大比重仍是几家传统品牌,如夏普、飞利浦、松下、大金、Blueair等。在新型品牌中,除小米空气净化器凭借超低的价格和独特的营销模式外,其余新兴品牌均无法在销量上实现冲顶。

低价格一定是未来发展的趋势

空气净化器很难普及除了用户认知度低,更主要的一个原因是价格相对较高。2013年收到雾霾影响,很多有经济能力的用户已经购买了空气净化器,这是中国第一波空气净化器消费群体。第二波购买空气净化器的用户,多以工薪用户为主,他们渴望更低的价格、更优秀的产品。

其实我们要思考另外一个问题,就是空气净化器到底要不要这么贵。影响空气净化器价格的只有一个原因—产量。虽然目前空气净化器企业很多,但大部分空气净化器生产企业,单一型号年销售额只有数千台,开发平摊成本相对较高。

未来,低价一定是空气净化器的主基调,空气净化器没有任何理由比洗衣机、空调更贵。

新国标发布无法影响现有市场

空气净化器新国标经过一年多次讨论,千呼万唤预计2015年上半年将正式出台。有人认为,空气净化器新国标的出台,将促进整个行业门槛的提高,整顿目前市场中产品虚标、乱标的问题,势必会加剧市场洗牌。

这只是好的设想,新国标首先是维护大多数家电企业现有空气净化器的基本利益,目前占有市场份额前几位的品牌,一边积极参加标准的修订,为本品牌的产品力争条款向自己一方倾斜,一边积极改进产品质量,迎合新国标的条款要求。

新国标实施后,目前一线的空气净化器产品完全会符合新国标的规定要求,仍然是一线产品。新国标所谓的门槛只会挡住一些二流、三流的品牌,不会有新的品牌或二流、三流的品牌因为新国标而摇身一变成为一流品牌。目前市场的格局并不会出现本质性的改变。

新国标无法改变现有市场格局的另一个原因在于监督。空气净化器之前并非没有标准,《GB18801空气净化器》在2008年就已经发布执行,虽然存在一些不全的问题,但标准是有的。中国家电研究院所长鲁建国就曾不止一次谈到“空气净化器缺乏市场监管。”随着网络销售模式,产品宣传监管就变得更加复杂。

要出现新的品牌,首先要有更高的标准建立起来,企业标准永远高于行业标准、高于地方标准,更高于国家标准。同时,品牌拥有足够强大的营销、宣传能力,才可以实现现有格局的改变。

高CADR成为空气净化器趋势

新国标认为空气净化器的CADR(洁净空气量,下简称CADR)值是主要反映性能的指标。同时,在媒体这一年的不断宣传下,用户对CADR的认知度越来越高,在这种情况下,企业开始重视CADR,并在产品上宣传CADR概念。作为空气净化器的核心指标,企业开始不断的刷新CADR标称值。

CADR是什么?这是一个实验室数据,是指在30立方米的环境舱中,通过人工发生污染物,然后检测空气净化器在一定时间内清除污染物的效率,或达到一定清除效率需要的时间。依据这个定义与测试方法,要追求高CADR值不是件难事。此外,我们了解下空气净化器的构造,滤网型空气净化器,主要由三部分构成:滤网、风扇、外壳。在这种构造下,只要风扇、滤网不断加大,CADR值提升就不是问题,目前,最高的空气净化器的CADR值可以达到2600m3/h。

或许是由于单位(立方/小时)的影响,很多用户(甚至很多媒体)简单的理解为CADR是空气净化器的风量*单次净化效率。这显然是不对的,空气净化器CADR是空气净化器净化能力的衰减率,但本身已经结合了空气净化器对封闭环境空气的搅动能力,是空气净化器综合净化能力的体现。也就是因为这个原因,在2014年的中关村在线空气净化器横评中,我们减少了出风口风速在总成绩中的占比。

我们再返回来看CADR这个问题。

CADR洁净空气净化器是否越高越好?肯定不是。目前空气净化器的CADR都是最大风速档位下的,这个档位是不考虑噪音、功耗的。比如小米空气净化器,最大风速下,噪音值高达80多分贝,比吸尘器的噪音还要大,人是无法在环境中待着的,高噪音下的高CADR是完全没有意义的。

了解空气净化器的用户都知道,空气净化器有很多个档位设定,每个档位下CADR洁净空气量都是不一样的。用户可以接受的最大噪音下的CADR与睡眠模式下的CADR,比起最大档位下的CADR值更具有实际意义。


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  • 版权声明:内容来自互联网不代表本站观点,2019-02-17发表于 生活小知识栏目。
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